حراج تبلیغات کدام بهتر است؟


تبلیغات گوگل و تبلیغات فیس بوک، این دو پلتفرم های تبلیغاتی محبوب برای بازاریابان دیجیتال، ابزارهای قدرتمندی را برای دستیابی به مخاطبان هدف خود، افزایش آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل ارائه دهید. هر دو پلتفرم از برخی سیستم های حراج برای قرار دادن تبلیغات شما استفاده می کنند.

قبل از شروع کمپین در هر دو یا هر یک از پلتفرم های حراج تبلیغاتی، باید شباهت ها و تفاوت های بین آنها را بدانید. دو مزایده تبلیغاتی

قبل از بررسی تفاوت ها، بیایید شباهت ها را بررسی کنیم:

1. تبلیغات هدفمند: هر دو پلتفرم امکان هدف قرار دادن جمعیت‌شناسی، علایق، رفتارها و مکان‌های خاص را فراهم می‌کنند و تضمین می‌کنند که تبلیغات شما به مخاطبان مرتبط برسد.

2. کنترل بودجه: برای مدیریت هزینه‌های تبلیغات و پیگیری هزینه‌ها در زمان واقعی، محدودیت‌های بودجه تنظیم کنید.

3. قالب های تبلیغاتی: فرمت های تبلیغاتی مختلف از جمله تبلیغات متنی، تصویری، ویدیویی، چرخ فلکی و داستانی را ارائه دهید.

4. ردیابی عملکرد: عملکرد تبلیغات را با معیارهایی مانند کلیک‌ها، تبدیل‌ها، بازگشت سرمایه (ROI) و هزینه هر خرید (CPA) نظارت کنید.

5. قیمت گذاری بر اساس حراج: قیمت آگهی بر اساس مناقصه به سبک حراج تعیین می شود، جایی که تبلیغ کنندگان برای فضای تبلیغات با یکدیگر رقابت می کنند.

حالا بیایید تفاوت های اصلی را بررسی کنیم:

1. تبلیغات مبتنی بر جستجو: کاربران هدف به طور فعال محصولات یا خدمات را در جستجوی Google، Maps و سایت های شریک جستجو می کنند.

2. هدف گذاری مبتنی بر هدف: با هدف خاصی مانند «خرید کفش» یا «رزرو پرواز» به کاربران دسترسی پیدا کنید.

3. مدل هزینه به ازای هر کلیک (CPC).: برای کلیک های تبلیغاتی پرداخت کنید، با هزینه های متفاوت بر اساس ارتباط آگهی و قیمت پیشنهادی.

4. سیستم AdRank: موقعیت آگهی بر اساس ارتباط آگهی، قیمت پیشنهادی، کیفیت صفحه فرود و نوع دستگاه تعیین می شود.

5. شبکه گسترده گوگل: در جستجوی Google، Maps، YouTube، Gmail و سایت‌های شریک به کاربران دسترسی پیدا کنید.

تبلیغات فیس بوک

1. تبلیغات رسانه های اجتماعی: کاربران را بر اساس علایق، رفتارها، جمعیت شناسی و ارتباطات هدف قرار دهید.

2. هدف گذاری مبتنی بر علاقه: دسترسی به کاربرانی با علایق، سرگرمی ها یا وابستگی های خاص.

3. مدل هزینه به ازای نمایش (CPM) یا CPC: برای نمایش تبلیغات یا کلیک ها پرداخت کنید، با هزینه های متفاوت بر اساس ارتباط آگهی و پیشنهاد.

4. تحویل آگهی بر اساس حراج: تحویل آگهی بر اساس ارتباط آگهی، قیمت پیشنهادی، تعامل کاربر و نوع دستگاه تعیین می شود.

5. پایگاه کاربر گسترده فیس بوک: دسترسی به بیش از 2.7 میلیارد کاربر فعال ماهانه، با جمعیت‌شناسی و علایق متنوع.

هنگام انتخاب بین تبلیغات گوگل و فیسبوک، موارد زیر را در نظر بگیرید:

1. اهداف تجاری: تبلیغات گوگل برای تبدیل و فروش مستقیم، تبلیغات فیس بوک برای آگاهی از برند، تولید سرنخ و تعامل با مشتری.

2. مخاطبان هدف: تبلیغات گوگل برای هدف گذاری مبتنی بر هدف و تبلیغات فیس بوک برای هدف گیری مبتنی بر علاقه.

3. بودجه تبلیغات: تبلیغات گوگل به دلیل قیمت گذاری بر اساس حراج اغلب گران تر هستند.

4. تبلیغات خلاقانه: تبلیغات فیس بوک فرمت های تبلیغات بصری و گزینه های داستان سرایی بیشتری را ارائه می دهد.

5. سفر مشتری: تبلیغات گوگل برای کاربرانی که به تبدیل نزدیک تر هستند، تبلیغات فیس بوک برای کاربرانی که زودتر در سفر مشتری بودند.

اینفوگرافیک زیر فاکتورهای رتبه بندی حراج تبلیغات گوگل و فیسبوک را از Ice Cube Marketing مقایسه می کند.

تبلیغات گوگل در مقابل تبلیغات فیسبوک: کدام حراج تبلیغات بهتر است؟

1. مناقصه

بیایید با مناقصه شروع کنیم. هر دو پلتفرم از سیستم مناقصه ای استفاده می کنند که باید برای قرار دادن تبلیغات خود از آنها استفاده کنید.

برای فیس بوک، مناقصه بر اساس اقدامات مختلفی است که شما تعیین می کنید. این می تواند تبدیل، کلیک، برداشت، تعامل پست و موارد دیگر باشد. برای گوگل ادوردز، هزینه به ازای هر کلیک است.

هر دو پلتفرم گزینه های مختلفی را در مورد نحوه پیشنهاد دادن به شما ارائه می دهند. شما می توانید به صورت دستی برای حداکثر مبلغی که می خواهید برای تبلیغ خود بپردازید پیشنهاد دهید. مناقصه خودکار در هر دو پلتفرم نیز وجود دارد.

فیس‌بوک به شما امکان می‌دهد برای کمترین هزینه پیشنهاد قیمت بدهید، در حالی که Google Adwords به شما امکان می‌دهد برای دستیابی به چندین هدف، پیشنهاد قیمت بدهید. این شامل به حداکثر رساندن کلیک ها، هدف گذاری هزینه CPA، هدف قرار دادن موقعیت تبلیغات، تمرکز بر تبدیل ها و غیره است.

اگر بودجه کمی دارید، مناقصه خودکار فیس بوک بهتر از Adwords کار می کند. مناقصه خودکار برای Adwords معمولاً توصیه نمی شود زیرا هزینه ها به راحتی از کنترل خارج می شوند.

2. ارتباط و کیفیت آگهی

هر دو پلتفرم به ارتباط تبلیغ شما برای تعیین کیفیت آن نگاه می کنند. این بر میزان پرداختی شما برای تبلیغ خود تأثیر می گذارد.

فیس بوک به نحوه مطابقت تبلیغ شما با مخاطبان هدف شما نگاه می کند تا امتیاز مربوط به آنها را تعیین کند.

گوگل ادوردز از چیزی به نام امتیاز کیفیت استفاده می کند. امتیاز کیفیت توسط CTR تبلیغ شما، مرتبط بودن صفحه فرود و بهینه سازی صفحه فرود شما تعیین می شود. در نتیجه، آزمایش تبلیغات برای انواع مختلف کلمات کلیدی آسانتر است.

برای فیس بوک، می خواهید روی قلاب ها و مکالمه نوشتاری برای جلب توجه مخاطبان هدف این منجر به تعامل آنها با آگهی (لایک، اشتراک گذاری، نظر دادن) می شود و به اقدامات مورد نیاز شما منجر می شود.

برای گوگل ادوردز، باید تست های تقسیم زیادی را برای تبلیغات، گروه تبلیغاتی، کلمات کلیدی و صفحات فرود خود انجام دهید تا بهترین نتایج ممکن را ببینید.

3. پی بردن به سودآوری خود

این مهم است که درک خوبی از نحوه عملکرد تبلیغ خود داشته باشید و آن را بیشتر بهینه کنید تا نتایج بهتری ببینید.

فیس بوک از چیزی به نام نرخ عمل تخمینی استفاده می کند. این رقمی است که آنها برای تعیین احتمال انجام اقدام مورد نظر شما توسط مخاطب هدف (کلیک، لایک، پخش ویدیو و غیره) از آن استفاده می کنند.

اگر نتایجی را به جای تبدیل فروش مشاهده نمی کنید، بهتر است به سراغ اقدامات ساده تر (مانند افزودن به سبد خرید) بروید.

گوگل ادوردز همه چیز در مورد ردیابی تبدیل است. شما می توانید یک هدف تبدیل برای کمپین خود تعیین کنید. سپس می توانید برای این هدف به صورت دستی یا خودکار بهینه سازی کنید.

معمولاً ایده اینجا این است که نقطه شیرین تبلیغ خود را از نظر هزینه، موقعیت و هدف گذاری پیدا کنید. اگر شروع به دیدن نتایج برای کلمات کلیدی خاصی کردید، می توانید برای موقعیت بهتر پیشنهاد قیمت بیشتری بدهید زیرا ممکن است ترافیک و تبدیل را افزایش دهد.

تبلیغات گوگل در مقابل تبلیغات فیسبوک

نتیجه گیری

Google Ads و Facebook Ads هر دو پلتفرم های تبلیغاتی موثری هستند که هر کدام دارای نقاط قوت و ضعف هستند. با درک شباهت ها و تفاوت های آنها، می توانید تصمیمات آگاهانه ای در مورد اینکه کدام پلتفرم به بهترین وجه با نیازهای کسب و کار شما مطابقت دارد، بگیرید.

زمان انتخاب تبلیغات گوگل:

  • تبدیل و فروش مستقیم
  • هدف قرار دادن هدف خاص

زمان انتخاب تبلیغات فیس بوک:

  • آگاهی از برند و تولید سرنخ
  • هدف قرار دادن علایق خاص

در نهایت، یک استراتژی تبلیغاتی متعادل که هم تبلیغات گوگل و هم تبلیغات فیس بوک را در بر می گیرد، می تواند نتایج مطلوبی را به همراه داشته باشد.

دیدگاهتان را بنویسید